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零陵古城旅游發展中品牌的塑造

時間:2020-06-19 16:03作者:文鐘民
本文導讀:這是一篇關于零陵古城旅游發展中品牌的塑造的文章,零陵古城在大力發展旅游過程中,取得了一些成績,但是與鳳凰古城、麗江古城等相比,還存在較大差距,主要原因之一是缺少響亮的品牌,因此,零陵古城旅游發展當務之急是旅游品牌的塑造。
  摘 要
  
  隨著品牌經濟的飛速發展,旅游目的地的品牌重要性日益凸顯出來。零陵古城在大力發展旅游過程中,取得了一些成績,但是與鳳凰古城、麗江古城等相比,還存在較大差距,主要原因之一是缺少響亮的品牌,因此,零陵古城旅游發展當務之急是旅游品牌的塑造。

零陵古城旅游發展中品牌的塑造
 
  
  論文針對零陵古城旅游品牌塑造進行了研究和探討,先介紹了古城的基本情況,并通過查閱文獻,問卷調查,實地調研,分析了古城旅游品牌的發展現狀,以及面臨的旅游品牌重視不夠、品牌定位不明確、缺少優質旅游產品、形象缺乏維系和品牌宣傳不到位等問題。然后運用 SWOT分析法及品牌形象塑造理論等相關理論,總結分析了零陵古城品牌塑造過程中的優勢、劣勢、機會以及威脅。最后提出了零陵古城旅游品牌定位及品牌塑造策略,零陵古城應采。褐匾暺放拼蛟、完善配套設施、突出文化品牌、優化旅游產品、保護文化資源、抓好品牌傳播等措施,來塑造零陵古城旅游品牌,提高古城的知名度、美譽度和忠誠度,從而進一步推動零陵古城旅游的快速可持續發展。
  
  關鍵詞:    零陵古城,旅游品牌,品牌塑造,旅游發展。
  
  ABSTRACT
  
  With the rapid development of brand economy, the importance of tourism destination brandis coming out prominently day by day.In the process of vigorously developing tourism, Lingling Ancient City has made some achievements. However, compared with Fenghuang Ancient City and Lijiang Ancient City, it stillhave a big gap. One of the main reasons is thelack of a best-known brand. Therefore, the urgent task of Lingling Ancient City is to shape the tourism brand.
  
  This paper studies and discusses tourism brand building of Lingling Ancient City.Meanwhile, this paper introduces the basic situation of the Ancient City. By searching literature, making questionnaire survey and field investigation, this paper analyzes the present situation.Also, it points out the problems that the tourism brand attention is not enough, brand positioning is not clear,tourism quality products is lacking, brand image lack of maintenance, brand propaganda is poor.And then, using SWOT analysis andbrand image shaping theory, analyzed advantages, weaknesses, opportunities and threatsin the process of shaping Lingling Ancient City brand. Finally, the paper presents tourism brandpositioning andshaping strategies should take measures of improving the supporting facilities, protecting cultural resources,grasping brand broadcasting to shape Lingling Ancient City tourism brand—thus helps itimprove the well-known brand, reputation and loyalty. Further,promote the rapid and sustainable development of tourism in LinglingAncient City.
  
  Key Words:   Lingling Ancient City,Travel brand,Brand building,Tourism development。
  
  第一章  緒論
 
  
  1.1  研究背景和意義。
  
  1.1.1  研究背景。

  
  近年來,隨著人們旅游觀念的增強和旅游需求的增加,旅游已不只是對自然風光的游覽,更重視挖掘旅游目的地深層次的歷史文化內涵,而古城旅游以其豐富的歷史文化內涵、特色民俗風情和古老的建筑遺跡等特點滿足了人民的需求,廣泛受到旅游者的青睞。
  
  永州、零陵一地兩名,被美稱為“瀟湘”,2100 多年的建城史造就了這座擁有美麗自然山水風光的文化古城。它位于湖南省南部,與廣東、廣西接壤,是去往廣東、廣西和海南的重要驛站,并且有瀟水和湘江在這里匯合。2016 年 12 月 16 日,永州市成為國家歷史文化名城的一員。站在時代的潮頭,永州市委市政府抓住機遇,以如椽之筆,飽蘸千年情思,科學規劃出了永州這座國家歷史文化名城的發展宏偉藍圖,以“千古詩文地,錦繡瀟湘源”文化為特色,以文旅融合發展為契機,以項目建設為支撐,力爭將永州市創建成國家全域旅游示范市和全國著名的人文山水休閑旅游地。
  
  零陵古城是永州市全域旅游發展的核心一環,域內旅游資源豐富,有人文和自然景觀達 230 多處,國家重點文物保護單位 6 處(7 個點),湖南省省級文物保護單位 4處,永州市市級文物保護單位 27 處和零陵區區級文物保護單位超過 40 處,8 個中國傳統村落等,F在柳子景區和東山景區相對發展較成熟,而周家大院、朝陽巖石刻、永州八景以及域內 8 個中國傳統村落等歷史文化同樣深厚的景點可進行更深入的挖掘。
  
  零陵古城旅游品牌擔負著永州市旅游產業發展振興的重任,優質的旅游品牌,就是一筆巨大的財富。零陵古城能否走上可持續發展的道路,關鍵是看能否打造出符合古城特點的知名旅游品牌。零陵古城積攢了大量的人氣,但是,在實際發展過程中,古城旅游品牌具有個性化和獨特性的特征,由于旅游品牌定位不明確、品牌宣傳不足、缺少優質的旅游產品等原因,使得旅游者不能清晰的認識零陵古城的旅游特色?傮w來說,零陵古城旅游品牌形象較為散亂,制約了古城的持續發展。因此,本文選擇零陵古城作為研究對象,運用 SWOT 分析方法,對零陵古城的旅游品牌塑造提出建設性意見。
  
  1.1.2  研究目的。
  
  現在的旅游市場競爭激烈,而旅游產業的競爭關鍵是品牌的競爭,只有具有高知名度、美譽度和忠誠度的旅游品牌,才會具有吸引力,擁有更廣闊的市場。目前,幾乎還沒有研究學者對零陵古城旅游品牌做系統的歸納整理和設計,因此零陵古城旅游品牌塑造是很有吸引力的課題。所以本文以零陵古城為研究對象,利用古城厚重的歷史文化,古色古香的古建筑,美麗的自然山水風光,抓住文旅融合發展,全域旅游的契機,通過旅游品牌的塑造,打造既具有地域特色,又富有內涵,代表古城整體形象,吸引力強、影響力大的優秀旅游品牌,使零陵古城區別于其他景區,獲取競爭力,讓古城處于不敗地位,最終實現古城旅游產業快速持續的發展,帶動整個永州市旅游業的發展壯大。
  
  1.1.3  研究意義。
  
  (1)理論意義:隨著旅游發展,現在的旅游競爭已不再是質量、價格和服務的競爭,更重要的是旅游品牌的競爭。本文選取零陵古城作為旅游品牌塑造的代表,探討旅游目的地旅游品牌的影響因素,展開深入的分析,通過分析和研究來補充當前旅游品牌塑造的理論體系,加強對旅游品牌核心問題的認識和理解,較全面的提出了旅游品牌塑造的策略,拓寬了旅游品牌管理的研究視野,對旅游品牌塑造理論體系進行有效補充。
  
  (2)實踐意義:未來的旅游發展關鍵是品牌,優秀的旅游品牌,將極大的提升旅游目的地吸引力,提高旅游產品的市場占有率。從實踐方面來看,零陵古城旅游品牌的發展時間比較短,有一些效果較好的開發經驗,但其旅游品牌塑造中也存在著許多的問題。零陵古城可以通過品牌個性特征的塑造,運用行之有效的市場定位與推廣營銷策略,以及品牌個性感知內容的研究,使零陵古城進一步了解旅游者的偏好,從而可以加強旅游者的好認知,降低不好認知,揚長避短,投其所好。本文提出了零陵古城旅游品牌塑造的策略,包括重視旅游品牌的打造、完善配套設施、突出文化品牌、優化旅游產品、保護文化資源和抓好品牌傳播等,為零陵古城的旅游發展,特別是旅游品牌的發展提供建設性意見,最終推動當地旅游發展,以旅游發展帶動經濟增長。
  
  【由于本篇文章為碩士論文,如需全文請點擊底部下載全文鏈接】
  
  1.2  國內外研究現狀
  1.2.1  國外研究現狀
  1.2.2  國內研究現狀
  1.3  主要研究內容、方法及創新點
  1.3.1  主要研究內容.
  1.3.2  研究方法
  1.3.3  主要創新點
  
  第二章  古城旅游品牌塑造的基本概念與理論
  
  2.1  基本概念
  2.1.1  古城的概念
  2.1.2  旅游品牌的基本概念
  2.2  旅游品牌塑造的指導理論
  2.2.1  可持續發展理論
  2.2.2  品牌形象塑造理論
  2.2.3  營銷推廣理論
  
  第三章  零陵古城旅游品牌塑造現狀及SWOT分析.
  
  3.1  零陵古城旅游發展現狀
  3.2  零陵古城旅游品牌塑造現狀調查問卷
  3.2.1  調查問卷的設計和發放
  3.2.2  調查問卷結果分析.
  3.3  零陵古城旅游品牌塑造存在的問題
  3.3.1  旅游品牌重視不夠
  3.3.2  旅游品牌定位不明確.
  3.3.3  缺少優質旅游產品.
  3.3.4  旅游品牌形象缺乏維系
  3.3.5  品牌宣傳不到位.
  3.4  零陵古城旅游品牌塑造的SWOT分析.
  3.4.1  零陵古城旅游品牌塑造的優勢
  3.4.2  零陵古城旅游品牌塑造的劣勢
  3.4.3  零陵古城旅游品牌塑造的機會
  3.4.4  零陵古城旅游品牌塑造面臨的威脅
  
  第四章  零陵古城旅游品牌塑造成功案例借鑒與定位分析
  
  4.1  古城旅游品牌塑造借鑒.
  4.1.1  麗江文化旅游品牌塑造經驗借鑒
  4.1.2  鳳凰古城旅游品牌塑造經驗借鑒
  4.2  零陵古城旅游品牌的定位分析.
  4.2.1  零陵古城旅游品牌定位的重要性
  4.2.2  零陵古城旅游品牌定位的原則
  4.2.3  零陵古城旅游品牌的定位
  
  第五章  零陵古城旅游品牌塑造策略.
  
  5.1  重視品牌打造,提供強有力的保障.
  5.1.1  加強品牌建設.
  5.1.2  整合資金投入
  5.1.3  抓住全域旅游的機遇
  5.2  完善配套設施,提高古城服務能力
  5.2.1  加強城市建設,完善旅游功能
  5.2.2  優化旅游交通,構建旅游環線
  5.2.3  改善旅游接待,升級旅游服務
  5.3  突出文化品牌,凝聚古城品牌競爭力
  5.3.1  制定文化旅游品牌戰略.
  5.3.2  挖掘古城文化品牌精髓
  5.3.3  優化文化旅游產業布局
  5.3.4  全力推進文旅融合發展
  5.4  優化旅游產品,增加古城品牌吸引力.
  5.4.1  增加可參與性活動
  5.4.2  豐富旅游活動內容
  5.4.3  研發多樣化的特色旅游商品.
  5.5  保護文化資源增強古城品牌生命力
  5.5.1  科學合理規劃
  5.5.2  保護文化載體.
  5.5.3  保護和傳承文化
  5.5.4  全員參與保護.
  5.6  抓好品牌傳播,提升古城品牌知名度
  5.6.1  發展節事活動平臺
  5.6.2  企業和人的傳播
  5.6.3  規范常規宣傳
  5.6.4  加強區域合作推廣.

  第六章   結語

  旅游品牌作為旅游目的地的門面,直接影響著旅游目的地的知名度、美譽度和忠誠度,因此塑造優質的旅游品牌具有重大意義。近年,永州市大力推進文旅融合發展和全域旅游,古城旅游資源成為了當地重點開發對象,給零陵古城帶來了重大機遇,使擁有厚重歷史文化沉淀和特色鮮明地域文化的零陵古城搖身成了香餑餑。但是零陵古城整體旅游業處于初期階段,缺少品牌,品牌的塑造存在一些問題,難以形成有效競爭力。針對這種情況,論文運用文獻研究法、實地調研法、問卷調查法、歸納演繹法、案例分析法、品牌形象塑造理論、SWOT 分析法等進行研究,找出零陵古城旅游品牌塑造過程中面臨的問題,借鑒麗江和鳳凰古城的成功經驗,對零陵古城旅游品牌進行定位分析,科學提出零陵古城旅游品牌塑造的策略,得出以下結論:

  首先是重視旅游品牌打造,把旅游品牌建設放在重要位置,多方整合資金,增加投入,全面推進全域旅游的發展,打好古城品牌塑造的基礎。其次抓好基礎設施建設,優化旅游交通,完善旅游功能,提升旅游服務質量。再是抓住古城特色進行創建,定位文化旅游品牌,挖掘古城文化精髓,優化文化產業布局,形成一體化產業鏈,打造精品旅游線路,推進文旅融合發展。四是,通過增加可參與性的活動、豐富旅游活動內容、研發多樣化的特色旅游商品優化古城旅游產品,凸顯自己的特色,進行差異化經營,提高游客滿意度。五是全員參與保護古城文化資源,從隊伍建設、古城規劃、保護與傳承等入手,做好古城文化資源的保護與修復工作。最后通過廣告宣傳、節事活動、區域合作推廣、媒體報道等多渠道,多形式把古城品牌傳播給海內外游客,提升古城知名度。

  參考文獻

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